Immer mehr Firmen, die OBA einsetzen, nehmen an der Initiative teil und akzeptieren freiwillig die Regeln des Frameworks. Teil des Frameworks ist die deutliche Kennzeichnung von nutzungsbasierter Werbung durch ein kleines Logo (Icon) in einer Ecke der Anzeige. Wenn der Nutzer mit der Maus über das Icon fährt, erscheint das Wort „Datenschutzinfo“ (englisch „AdChoices“) oder ein ähnlicher Kennzeichnungstext. Klickt der Nutzer auf dieses Wort, erscheint in der Regel ein Fenster mit weiterführenden Informationen zu OBA. Diese Datenschutzinfo (AdChoices) muss jedem Nutzer eindeutig zeigen, von welchem Anbieter die Werbung ausgespielt wurde und wie er einen sogenannten Opt-Out (Setzen eines Opt-Out- Cookies) vornehmen kann. Zu beachten ist hier, dass der Opt-Out lediglich für den verwendeten Browser gültig ist, in dem das Cookie gesetzt wurde.

ePrivacy ist offizieller Prüfer und Zertifizierer im Rahmen des OBA-Framework und vergibt ein Gütesiegel für die Einhaltung des Regelwerks, das EDAA OBA Trust Seal.