Was bedeutet OBA?

OBA steht für Online Behavioral Advertising, auf deutsch auch als nutzungsbasierte Online-Werbung bezeichnet. Diese Art der zielgruppenorientierten Werbung steht für die Auslieferung digitaler Werbung, die sich nach dem Surfverhalten der Nutzer richtet. Hierzu werden lokal im temporären Speicher des Nutzers sogenannte Cookies auf der Festplatte abgelegt. In diesen Cookies befinden sich Informationen zu den Aktivitäten des Nutzers, wie zum Beispiel sein Surfverhalten, jede besuchte Webseite, Kaufabbrüche, geklickte Werbebanner etc. Das Verfahren ermöglicht es Webseiten, den Besucher wiederzuerkennen - anhand der erhobenen Daten kann Werbung zielgenau ausgespielt werden: Der Nutzer soll diejenige Werbung gezeigt bekommen, die ihn als Konsumenten anspricht.

Da personenbezogene Daten und Datenschutz vieldiskutierte Themen sind, die für Verunsicherung sorgen, haben viele Internetnutzer ein ungutes Gefühl bei der Speicherung von Nutzungsdaten. Auch wenn die Art der Datennutzung eine persönliche Identifizierung in der Regel nicht zulässt – die Speicherung betrifft in der Regel keine personenbezogenen Daten – dennoch fühlen sich viele Nutzer durch den Einsatz von Cookies verfolgt.

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